Cómo encontrar el nombre ideal para su empresa o proyecto

¿Estas iniciando tu negocio?, ¿Necesitas desarrollar una idea pero no sabes cómo llamarle a tu negocio? Hoy queremos ayudarte a encontrar el nombre ideal para tu proyecto, negocio o empresa y para lograrlo te ayudaremos primero a responder y entender:

• ¿Por qué es importante el nombre de mi marca o de mi producto?
• ¿Cómo puedo elegir un nombre que encaje con mi marca o mi producto?
• ¿Cómo puedo usar el nombre para destacarme en el mercado?

Elegir el nombre de tu marca o producto puede resultar abrumador. Sin embargo, es un proceso importante que no deberías descuidar. ¿Por qué? Porque el nombre es la primera oportunidad que tienes de contar tu historia y de diferenciar tú marca de la competencia. En un mercado saturado de marcas, eso no tiene precio.

Para elegir un buen nombre, debes conocer las 3 categorías dentro de las cuales se ubica la mayoría de los nombres de marcas, productos o servicios: literal, metafórico e imaginativo.

Los nombres literales describen la funcionalidad o la calidad tangible de una marca, producto o servicio, como “PLUS Inmobiliaria”.

Los nombres metafóricos ayudan a la gente a pensar en una marca o producto de un modo que va más allá de su propósito cotidiano, como “MapMarvels”, una app que te ayuda a viajar como un superhéroe.

Los nombres imaginativos no describen las funcionalidades de la marca o el producto. Están pensados para que la marca construya identidad o una historia desde cero, como “Twitter” una red social que permite subir posts de no más de 140 caracteres más sin embargo el nombre es una combinación de “Twitch” y “Jitter”.

Los nombres imaginativos y/o metafóricos ayudan a construir una identidad, lo cual es útil para una nueva marca que quiera destacarse, pero requiere de mucho tiempo y/o marketing hasta establecerse. Las marcas establecidas normalmente eligen nombres literales para sus productos, porque la historia de la marca ya es conocida.

Busquemos un ejemplo de la vida real y veamos cómo un nombre imaginativo ayudó a una empresa de marketing digital a diferenciarse de la competencia. Los fundadores de “Fractal” originalmente llamaron así a la empresa para representar cómo la matemática y la ciencia podían ayudar a la gente a tomara mejores decisiones. Pero el mercado estaba saturado de nombres que aludían a una filosofía similar, de modo que Fractal le costó distinguirse. Como los intentos de pensar en un nombre internamente fracasaron, decidieron contratar a una agencia de branding.

La agencia pidió a Fractal una lista de todos los nombres de sus competidores para tener una idea del lenguaje que usaban. Pensaron en una serie de nombres y después de varias rondas de presentaciones, Fractal eligió el nombre “Cómplice”. Pero ¿Por qué Cómplice? Porque encarna la idea de “entendido y confiado” y tiene un poco de audacia, lo que lo hace memorable sin entrar en conflicto con su historia. También tiene un toque de agilidad, una cualidad que no tienen sus competidores.

¿Estás listo para pensar en un nombre?

Bien. Aquí van algunos pasos preliminares que deberías dar para poder enfocarte en tu búsqueda. Ya sea que pienses en un nombre a nivel interno con tu equipo o contrates una agencia de branding, es importante conocer el proceso.

Empieza por analizar el mercado y ver en qué se parece tu producto o marca a la competencia. Si hay cosas similares ¿eso es bueno o malo? Un nombre imaginativo puede ser una forma genial de diferenciarte pero, a veces es útil subrayar las similitudes y elegir un nombre literal que describa rápidamente tus servicios.

Conoce tu mercado, “Cabral & Días Asociados” es un buen nombre para una firma de abogados, porque evoca una sensación de tradición y seriedad, pero puede resultar demasiado serio para una empresa de jardinería.

RECUERDA

El hecho de que operes en un mercado determinado no supone que sólo debas tomar opciones de ese campo. Puedes encontrar inspiración en libros, programas de TV y revistas.

No hay una sola forma correcta de encontrar un nombre, pero hay una práctica común con la que puedas probar.

1. Primero reúne a 5 ó 7 amigos para una tormenta de ideas de 15 minutos. Algunos deben conocer tu producto y otros no. Habla de lo que hace el producto, de la historia que quieres contar y de las emociones que quieres despertar.
2. Ahora, crea una planilla y asígnales 20 minutos para escribir cualquier nombre que se les ocurra que esté relacionado con la conversación. Hay que enfocarse en la cantidad, no en la calidad.
3. Los participantes deberán marcar sus opciones favoritas y pasen 15 minutos discutiendo los pro y los contra de los nombres elegidos.

Ahora que tienen varios nombres posibles, empieza el proceso de eliminación. Realiza focus groups con tu público objetivo. Estos tienen más que ver con estudiar la sensación general de la gente con respecto a los nombres que has pensado, que con elegir el nombre definitivo.

Una vez que hayas reducido la lista a unos 25 nombres haz una búsqueda en Google y una búsqueda de marcas registradas. Así, te aseguraras de que el nombre que has elegido no esté legalmente registrado y verificas que no tenga connotaciones negativas en otros idiomas.

Recuerda que no existe el nombre perfecto y que la mayoría de las veces no sabrás si funciona hasta que veas las reacciones de tus clientes. Pero, al haber pasado por este proceso, tendrás un mejor chance de encontrar un nombre que sea ideal para tu marca o producto.

Déjanos saber que te parecio este pequeño tutorial y de las ideas que tienes en mente para desarrollar tu nuevo negocio. En Alterna Group podemos ayudarte a crecer tu negocio eligiendo el nombre ideal y ayudándote a desarrollar una estrategia de marketing para tu empresa.

Cuéntanos en las redes o los comentarios, ¿Qué nombres escogiste?